هنر و فرهنگ ايراني

صنايع دستي وسايلي تزئيني و كاربردي هستند كه غالبا ريشه در تاريخ و فرهنگ منطقه دارند و با دست يا ابزارهاي ساده ساخته مي‌شوند؛ به همين دليل ارزشمند هستند. خريد صنايع دستي يادگاري خاطره‌انگيز از سفر خواهد بود و به رشد، ماندگاري و رونق اين هنرها نيز كمك مي‌كند.

خريد صنايع دستي

شهر تبريز مركز استان آذربايجان شرقي، با قدمتي طولاني، به‌عنوان يكي از مراكز مهم صنايع دستي كشور، خاستگاه بسياري از هنرمندان و صنعتگران است. پس از بازديد از جاهاي ديدني تبريز و گشت و گذار در بازارهاي سنتي و تاريخي آن، تهيه سوغات و صنايع دستي، از بخش‌هاي مهم اين سفر محسوب مي‌شود. در ادامه با اين مقاله همراه باشيد تا تصميم بگيريد در سفر به شهر اولين‌ها، تبريز، چه يادگاري‌هايي تهيه كنيد.

شهر تبريز به‌عنوان پايتخت صنعت چرم و كفش، از گذشته داراي كارخانه‌هاي متعدد چرم‌سازي و كارگاه‌هاي توليد كفش دست‌دوز و صنعتي بوده است و بخش مهمي از محصولات چرمي مصرفي كشور را تامين مي‌كند. توليدات چرمي تبريز شهرت جهاني دارند و به كشورهاي مختلف نيز صادر مي‌شوند. كارگاه‌هاي بسياري در شهر تبريز در زمينه توليد چرم سبك و سنگين فعاليت مي‌كنند.

اولين كارخانه چرم‌سازي ايران، سال ۱۳۰۸ در شهر تبريز افتتاح شد. شهر چرمشهر واقع در ۱۰ كيلومتري شمال غرب تبريز، قطب توليد چرم كشور است. هنرمندان تبريزي سابقه طولاني در توليد چرم باكيفيت و محصولات متنوع چرمي دارند. حدود ۹۰ درصد از كفش‌هاي دست‌دوز تمام چرم كشور، در تبريز توليد مي‌شوند.

كفش دست‌دوز تبريز در فهرست آثار ملي كشور به ثبت رسيده است. توليد كفش دست‌دوز قدمتي ديرينه دارد و نمونه‌اي از اين هنر، كه حدود پنج هزار سال عمر دارد، در موزه شهر تبريز نگهداري مي‌شود. چرم با كيفيت و دوخت هنرمندانه كفش‌هاي دست‌دوز تبريز، دليل محبوبيت جهاني آن‌ها هستند.

فرش تبريز

يكي از مهم‌ترين صنايع دستي شهر تبريز، قالي‌بافي است كه قدمت آن به قبل از دوره صفويه مي‌رسد. فرش تبريز يكي از انواع قالي‌هاي معروف ايراني است. مركز استان آذربايجان شرقي از طرف شوراي جهاني صنايع دستي به‌عنوان شهر جهاني بافت فرش انتخاب شده است و شهرت بين‌المللي دارد. تبريز يكي از قديمي‌ترين و معروف‌ترين مراكز بافت فرش دست‌بافت دنيا محسوب مي‌شود.

تبريز از طرف شوراي جهاني صنايع دستي به‌عنوان شهر جهاني بافت فرش انتخاب شده است

مواد اوليه به كار رفته در فرش‌هاي تبريز، معمولا پشم يا ابريشم هستند كه همين امر سبب كيفيت بالاي آن شده است. تارها در فرش تبريز اغلب پنبه‌اي و با دوام هستند. در اين فرش‌ها براي پود از پشم استفاده مي‌كنند؛ اما قاليچه‌هاي ابريشمي نيز وجود دارد كه در نوع خود بي‌نظير هستند. پشم مورد استفاده در اين صنعت اغلب از منطقه كوهپايه‌اي ماكو و ابريشم آن از خراسان و تهران تهيه مي‌شود.

 مطالب ايجيگا بصورت خودكار از شبكه‌هاي اجتماعي و سايت‌هاي منتخب جمع‌آوري مي‌شود؛ لطفا در صورت مشاهده مطلب خلاف قوانين جمهوري 

خريد صنايع دستي

صنايع دستي پاكستان (بخش اول)

پاكستان كشور جواني است كه از تاريخ تأسيس آن حدود نيم قرن بيشتر نمي گذرد. همزمان با استقلال هند، دو منطقه‌ي غربي و شرقي شبه قاره‌ي هند كه عمدتاً مسلمان نشين بود، با نام پاكستان اعلام موجوديت نمود و رهبري محمد علي جناح( قائد اعظم) در اين نهضت نقش تعيين كننده اي داشته است ولي به علت فاصله‌ي 1500 كيلومتري ميان غرب و شرق پاكستان و تفاوت‌هاي قومي و زباني، در سال ۱۹۷۱ ميلادي قسمت شرقي با نام كشور بنگلادش استقلال يافت. اين كشور حدود ۷۵0 هزار كيلومترمربع مساحت و بيش از ۱۲۰ ميليون نفر جمعيت دارد. پاكستان به صورت جمهوري اسلامي اداره شده و شامل چهار ايالت سند، پنجاب، بلوچستان و ايالت سرحَدّ مي باشد. به علاوه بايد منطقه‌ي كشمير آزاد را نيز به اين ايالات افزود.

پاكستان امروزي وارث يكي از تمدنهاي باستاني در درّه‌ي سند شامل شهرهاي موهنجودارو و هاراپا مي باشد كه پيشينه‌ي آن به 2500سال پيش از ميلاد مي رسد. اين كشور از نظر آب و هوايي به سه منطقه‌ي بسيار گرم و مرطوب در سواحل اقيانوس هند (كراچي)، منطقه‌ي گرم و خشك بلوچستان و منطقه‌ي معتدله‌ي شمال و شمال غرب (كشمير پاكستان و ايالت سرحد) تقسيم ميشود. در حالي كه دماي هوا در كراچي به بيش از ۵۰ درجه‌ي سانتيگراد مي رسد، ارتفاعات هندوكش و قره قورام داراي يخچال‌هاي طبيعي دايم بوده و پس از قله‌ي هيماليا، قله‌ي (Tirich Mir) با 7690 متر دومين قله‌ي مرتفع جهان محسوب مي شود. پاكستان به علت قرار گرفتن بر سر راه هند در حقيقت از نظر نژاد، زبان و فرهنگ، محل تلاقي و اختلاط دو تمدن ايران و هند مي باشد. (( در قرن پنجم پيش از ميلاد، داريوش اول پس از گذشتن از تنگه خيبر واقع در افغانستان امروزي شمال پاكستان شده و آنجا را تصرف كرد و اين ناحيه به صورت پرجمعيت ترين و ثروتمندترين ساتراپي (ايالت) هخامنشي درآمد. در قرن چهارم پيش از ميلاد، اسكندر مقدوني پس از حمله به ايران از راه تنگه‌ي خيبر وارد پاكستان امروزي شد. سومين يورش عمده اي كه به اين سرزمين صورت گرفته، ورود اعراب مسلمان از راه دريا ( محلي در نزديكي كراچي) در قرن دوم هجري به فرماندهي محمد بن قاسم مي باشد. ))

در زبان اردو زبان رسمي پاكستان حدود 40 درصد لغات فارسي بوده كه آن را به خط فارسي عربي مي نويسند. لازم به يادآوري است كه تا پيش از استقلال كشورهاي شبه قاره‌ي هند زبان رسمي و متداول انگليسي بود. شهرهاي عمده‌ي پاكستان به غير از اسلام آباد (پايتخت) عبارتند از كراچي به عنوان مهم ترين بندر صادرات و واردات، لاهور، پيشاور، مولتان، سيالكوت و راولپندي.

پاكستان از نظر منابع كاني فقير بوده و به همين جهت بخش كشاورزي در اقتصاد آن كشور نقش تعيين كننده اي دارد. صنايع موجود در آن نيز بيشتر شامل صنايع سبك و در ارتباط با محصولات عمده‌ي كشاورزي آن يعني پنبه، دانه‌هاي روغني، نيشكر و برنج مي باشد. البته در ۲۰ سال گذشته صنايع جديد نظير ساخت ماشين آلات، لوازم برقي، صنايع شيميايي و ساخت لوازم پزشكي با حمايت‌هاي همه جانبه‌ي دولت، گسترش قابل توجهي داشته است. در بخش صنايع سنتي، صنايع دستي به عنوان جزيي از صنايع كوچك " محسوب شده و دولت از طريق ايجاد مراكز خدمات فني " و نيز تأسيس چهار مركز طراحي در ايالات چهارگانه به منظور احياء و ترويج طرح‌هاي اصيل و بومي مناطق، تلاش‌هاي وسيعي را انجام داده است.

تنها در ايالت پنجاب، ۷ مركز هدايت صنايع دستي به منظور ترويج ساخت فرآورده‌هاي چوبي، حصيربافي و سراميك و غيره داير شده و ايجاد ۷۸ مركز آموزشي قاليبافي را نيز بايد به آن افزود.

از جمله صنايعي كه در سال‌هاي اخير توسعه‌ي چشمگيري داشته و تلفيقي از صنايع كوچك و دستي است، ساخت لوازم و وسايل ورزشي به ويژه توپ و تور فوتبال، انواع كفش و لباس‌هاي ورزشي در شهر سيالكوت است كه عمدتاً با دست و ابزار دستي تهيه شده و اشتغال وسيعي را ايجاد نموده و در زمينه‌ي صادرات اين گونه توليدات، پاكستان مقام اول را در جهان احراز كرده است. پس از اين رشته، توسعه‌ي روزافزون صنعت فرش در پاكستان طي سال گذشته اعجاب آور بوده به طوري كه آمار صادرات آن از ۵۵ ميليون روپيه در سال ۱۹۸۰ م.، نزديك به 3700 ميليون روپيه در سال ۱۹۹۵ م. رسيده است. دقيقاً مي توان گفت كه طي اين مدت پاكستان قسمت عمده اي از سهم ايران در بازار جهاني فرش را به خود اختصاص داده است، به طوري كه در سال ۱۹۷۱ ميلادي ايران حدود ۷۵ درصد بازار جهاني فرش را در اختيار داشت و اين نسبت اكنون به كمتر از ۲۵ درصد رسيده است. علت عمده‌ي اين دگرگوني ناشي از ايجاد تسهيلات فوق العاده براي صادرات در پاكستان همزمان با وضع مقررات بازدارنده و تشريفات دست و پاگير در امر صادرات فرش ايران بوده است.

علاوه بر تسهيلات اعتباري (بهره ۲ تا ۳ درصد) براي توليد كالاهاي صادراتي كاهش ارزيابي قيمت كالاهاي صادراتي در گمرك خروجي بر مبناي ۷/۵ تا ۱۲/۵ درصد قيمت FOB برحسب نوع كالا موجب پايين آمدن قيمت و امكان رقابت آن با محصولات مشابه ساير كشورها گرديده است. اين سياست، رونق توليد و بالا رفتن سطح اشتغال را نيز در داخل كشور به همراه داشته و اقلامي از جمله فرش، نخ و پارچه‌ي پنبه اي، محصولات چرمي، شال‌هاي پشمي دستباف، كفش و لوازم و ابزار جراحي را دربر مي گيرد. به منظور ايجاد انگيزه‌ي بيشتر براي صادرات، به موجب قوانين مصوب، درآمدهاي صادراتي تا ميزان ۵۵ درصد از پرداخت ماليات معاف مي باشد. براي عرضه و فروش فرآورده‌هاي دستي ۵ نمايشگاه و فروشگاه در شهرهاي راولپندي، لاهور، پيشاور، مولتان و فرودگاه اسلام آباد داير شده است. اينك به معرفي رشته‌هاي گوناگون صنايع دستي پاكستان مي پردازيم.

۱- قاليبافي

بافت انواع قالي و قاليچه و تا حدي گليم در پاكستان متداول است ولي شهرهاي كراچي، لاهور، مولتان و مظفرآباد از اين نظر شهرت بيشتري دارند. طرح ‌ها و نقوش متداول به طور كلي از ايران اقتباس گرديده و با همان نام مراكز توليد در ايران نظير كرمان، كاشان، اصفهان، تبريز، قم و ساروق عرضه مي شود. البته طرح حروف به پاي فيل، شكارگاه و گل بوته نيز در مواردي به كار مي رود. براي بافت فرش‌هاي نفيس از پشم مرغوب و گاهي نيز توامان از كرك و ابريشم استفاده مي كنند در منطقه‌ي بلوچستان انواع قاليچه با پشم شتر به عنوان پود و موي بز به صورت تار توليد مي گردد كه به آن «فارسي» مي گويند. در همين منطقه گليم‌هاي دو رو نيز بافته مي شود در مناطق كوهستاني شمالي نيز از موي بز براي بافت قاليچه استفاده مي شود. علاوه بر اينها گبه هم با همين نام و با استفاده از پشم‌هاي ضخيم در مظفرآباد بافته مي شود. ضمناً توليد نمد هم كه به زبان محلي به آن نمده (Namda) مي گويند، در برخي نقاط از جمله مظفر آباد

صنايع دستي هر قوم و ملتي، معرف ذوق و خلاقيت هاي آنان در پاسخ به ضرورت هاي مادي و معنوي در مرحله مشخصي از گسترش تاريخي است.

هداياي بانكها

انسان ها با توجه به خصوصيات فردي و نوع نيازهايشان، همواره در ستيزي دائمي با طبيعت به سر برده و با فعال نمودن ذوق و انديشه و احساس، در صدد تغيير دادن و تصرف در ساخت طبيعت برآمده اند تا به جبران كمبودها و هر آنچه هستي آنها را از داشتن آن محروم كرده دست يابند. صنايع دستي تجلي ويژگي هاي فرهنگي و مظهر تمدن انسان هاي هر جامعه در گذر تاريخ است. در استان لرستان صنايع دستي ثمره دست هايي است كه عشق را از قلب خود جاري ساخته و با انگشتان خود آن را بر تار و پود گليم و جاجيم نمود داده اند و يا با تلنگرهاي چكش آن را حك مي كنند.

از نظر اجتماعي و فرهنگي، صنايع دستي لرستان با توجه به پيشينه تاريخي غني و تنوع قوميت ها، در سه نوع متمايز عشايري، روستايي و شهري شكل گرفته اند. بيشتر توليدات صنايع دستي عشايري به مصرف خانوار مي رسد و كمتر به بازار عرضه مي شود. انواع صنايع دستي عشاير لرستان عبارت اند از: سياه چادر، قالي و گليم، هور، هور اسبو. صنايع دستي روستايي را قالي، گليم، رنگرزي و جاجيم بافي را تشكيل مي دهند.

صنايع دستي لرستان همواره مجالي براي بروز ذوق و سليقه لرستاني ها در ادوار تاريخ بوده است. از زماني كه گليم ها و جاجيم هاي بافته شده دست زنان لر، زيبنده نمايشگاه هاي بين المللي شد و يا شايد از دورتر و هنگامي كه اولين سماور ورشويي ايران به دست اساتيد مجرب در بروجرد ساخته شد و يا شايد حتي قبل تر از آن هنگامي كه زيور آلات مفرغي آذين بخش گيسوان زنان لر بود، اوج هنرمندي اين مردمان جهانيان را شگفت زده كرده بو

لباس قزاقستان

در لباس ملي قزاقستان ، مهارت ها و خلاقيت ملي به وضوح منعكس مي شود. اين داراي تأثيرات كوچ نشيني در مواد و سبك است. قزاق ها هميشه استفاده از پوست و پوست حيوانات را گرامي داشته اند.

خريد كيف سنتي

لباس خارجي از پوست ، كت خز ، تن و ش ،ش از خز حيوانات وحشي و اهلي ساخته مي شد. اين لباس ها داراي نام هاي زير بود: جنت تن - كت خز راكون ، كارا تولكي تن - سياه قهوه اي ، كت خز روباه ، كامشات بوريك - كلاه بيور ، بوتا تن - كت از پوست شتر كودك ، جارگك تن - كت ساخته شده از پوست اسب جوان و ديگران. هنگام ساخت لباس (روپوش ، شلوار زنانه و مردانه ، سر و لباس ، لباس) كوك ساتن و زنجير (حلقه در حلقه) ، گلدوزي منجوق و سنگ هاي قيمتي معمولاً استفاده مي شد. به طور عمده از الگوهاي هندسي و گياهي ، و همچنين تصاوير نمادين كانتور ، به عنوان مثال ، صحنه هاي شكار ، در گلدوزي استفاده مي شد. بسياري از عناصر لباس ملي از چرم ، ارمياچين ، نمد و ساير ساخته شده بود. مواد. پنبه و ابريشم در آسياي ميانه خريداري شد. وقتي قزاقستان به بخشي از روسيه تبديل شد ، كالاهاي توليدي روسي از جمله پارچه رواج يافت. قزاقها لباسهاي سنتي را از مواد روسي (چينتز ، پارچه سنگين ، بخار و مخمل) مي دوختند. قزاقهاي ثروتمند غالباً از پارچه پشمي (سوكنو) ، نمد ، ابريشم و گلدان استفاده مي كردند. لباس هاي بيروني سنتي در سفرهاي طولاني در زين امكان حركت آزاد را داشتند ، در زمستان گرم و در تابستان خنك بودند. لباس هاي زنانه و مردانه پهن ، بلند و كمر با ارسي بسته شده بود. مردان و زنان هر دو پيراهن پهن با دهانه هاي عمودي در جلو داشتند و شلوارهاي گشاد در مچ پا جمع شده بودند (شاروور). لباس هاي بالاي مردانه شامل كت ، آستين هاي گشاد جمع شده در مچ دست و روپوش بود. كتهاي خز مخصوص ثروتمندان بود. فقرا با لاله ها كنار آمدند. كامزولها سبك و داراي پوست شتر بودند و از پارچه پشمي (سوكنو) ، نماد و نمد دوخته شده بودند. خرقه ها را از پارچه و ابريشم بخارا مي دوختند. در زمستان ، يك پوشش گرم از پوست شتر يا گوسفند وصل مي شد. يك مثه دوخته شده از سوكنو كه از پشم شتر تهيه شده بود را روي شانه هاي خود مي بستند. آقايان هنگام كوتاه شدن كتهايشان كتهاي گرم ساخته شده از پشم شتر جمع مي كردند. چكمه هاي زمستاني بلند ، با روتختي گسترده ، روي جوراب هاي نمدي پوشيده شده ب

چكمه هاي تابستاني پاشنه داشتند. زنان مسن جورابهايي پوشيده بودند كفش هاي زنان جوان با مهره و گلدوزي تزئين شده بود. افراد قديمي چكمه هاي نرم و بدون پاشنه را ترجيح مي دهند. آنها روي خود جلوشهاي چرمي مي پوشيدند. افراد فقير و چوپان چكمه هاي نمدي با كف چرمي و فقيرترين افراد از صندل هاي چرمي با كف چرمي كه به بندها با بندهاي كوچك بسته شده بود استفاده كردند. دكوراسيون ها متنوع بود - كارهاي زيبايي كه روي لباس ها ، كلاه ها و كفش ها دوخته شده بود. زنان از شيشه هاي طلا ، نقره ، مس ، برنز ، مرجان ، مرواريد و رنگ استفاده مي كردند. دستبند ، گوشواره و گردنبند - حلقه ها و خزهاي مسطح تخت. تزئينات مهم بودند. حلقه ها ، بسته به شكل سنت ، نام هاي مختلفي داشتند ، به عنوان مثال حلقه "پنجه پرنده". گردنبندها از مرواريد ، مرجان و مهره ساخته مي شدند. كمر مخصوصاً براي خانمها و آقايان تزئين شده بود. گلدوزي شامل نشان هاي نقره اي و ساير موارد بود. در دهه 1920 لباس سنتي به طرز چشمگيري تغيير كرده بود. قزاق ها اكنون با بسياري از مردم ، به ويژه روس ها مخلوط شده اند. انتقال در لباس متناسب و شروع مي شود.

ود

بيلاودماركتينگ » آموزش بازاريابي » علم بازاريابي يا هنر بازاريابي؟

علم بازاريابي يا هنر بازاريابي؟

علم بازاريابي يا هنر بازاريابي؟

نويسنده بهناز بختياري

بروزرساني: آذر 1397

زمان مطالعه: 5 دقيقه

آموزش استراتژي بازاريابي, آموزش بازاريابي

تا چه اندازه با مفهوم بازاريابي آشنا هستيد؟ آيا به نظر شما بهتر است از واژه علم بازاريابي استفاده كنيم يا هنر بازاريابي؟ اينكه بازاريابي يك علم است يا هنرسالها مورد توجه فعالان اين حوزه بوده است. با توجه به حجم قابل توجه و گيج كننده داده ها، امروز مديران بازاريابي مي توانند تاثير هر هزار توماني كه براي فعاليت هاي بازاريابي خرج مي شود را به وسيله صورت هاي مالي پيگيري كنند.

هداياي تبليغاتي

بازاريابي ديجيتال يا همان ديجيتال ماركتينگ تقريبا همه محدوديت ها را برداشته و هر كاري را امكان پذير كرده است. در گذشته زماني كه ديويد آگيلوي (David Ogilvy) پدر تبليغات دنيا موفقيت هاي كمپين هاي بازاريابي را اندازه گيري مي كرد، تنها مي توانست به اطلاعات فروش رجوع كند و ببيند كه تا چه اندازه در مسير درستي حركت مي كند. ولي همه اينها باعث نمي شود كه بگوييم بخش هنري بازاريابي اهميت كمتري دارد. مفهوم و معني به كار برده شده درست به اندازه داده ها مهم است.

براي اثرگذاري شما نياز به تحريك احساسات و بيرون كشيدن يك پاسخ داريد تا بتوانيد پيام مورد نظر خود را منتقل كنيد. مي گويند كه از نظر پابلو پيكاسو (Pablo Picasso) “هدف هنر زدودن غبار زندگي روزمره از روح ماست”. اينكه بازاريابي علم است يا هنر سالها مورد بحث بوده است. سينرژي و هم افزايي ايجاد شده در اثر در هم آميختن هنر و علم با سرعت چشم گيري نتايج حاصل از فعاليت هاي بازاريابي را شتاب مي دهد. در ادامه به پنج روشي كه به ايجاد توازن ميان علم بازاريابي و هنربازاريابي مي انجامد، مي پردازيم :

انسان نمايي پرسناي مشتري

تفاوت فراواني ميان حضور صرف در رسانه هاي اجتماعي و استفاده موثر از آن براي ايجاد ارتباط معنادار كه منجر به فروش شود وجود دارد. اين نكته ظريف مي تواند تاثير زيادي بر توانايي شما براي دستيابي به نتيجه مطلوب داشته باشد. اين همان جايي است كه داده هاي مشتريان فعلي به شما ديدگاهي نسبت به آنها مي دهد و به كمك آنان مي توانيد براي مشتريان خود پرسنا تعريف نماييد. استفاده از پروفايل اطلاعات مشتريان براي درك بهتر خواسته ها، نيازها و رفتار آنان روش بسيار درست تري نسبت به بررسي داده هاي خالي است. 

بيلاودماركتينگ » آموزش بازاريابي » علم بازاريابي يا هنر بازاريابي؟

علم بازاريابي يا هنر بازاريابي؟

علم بازاريابي يا هنر بازاريابي؟

نويسنده بهناز بختياري

بروزرساني: آذر 1397

زمان مطالعه: 5 دقيقه

آموزش استراتژي بازاريابي, آموزش بازاريابي

تا چه اندازه با مفهوم بازاريابي آشنا هستيد؟ آيا به نظر شما بهتر است از واژه علم بازاريابي استفاده كنيم يا هنر بازاريابي؟ اينكه بازاريابي يك علم است يا هنرسالها مورد توجه فعالان اين حوزه بوده است. با توجه به حجم قابل توجه و گيج كننده داده ها، امروز مديران بازاريابي مي توانند تاثير هر هزار توماني كه براي فعاليت هاي بازاريابي خرج مي شود را به وسيله صورت هاي مالي پيگيري كنند.

بازاريابي ديجيتال يا همان ديجيتال ماركتينگ تقريبا همه محدوديت ها را برداشته و هر كاري را امكان پذير كرده است. در گذشته زماني كه ديويد آگيلوي (David Ogilvy) پدر تبليغات دنيا موفقيت هاي كمپين هاي بازاريابي را اندازه گيري مي كرد، تنها مي توانست به اطلاعات فروش رجوع كند و ببيند كه تا چه اندازه در مسير درستي حركت مي كند. ولي همه اينها باعث نمي شود كه بگوييم بخش هنري بازاريابي اهميت كمتري دارد. مفهوم و معني به كار برده شده درست به اندازه داده ها مهم است.

براي اثرگذاري شما نياز به تحريك احساسات و بيرون كشيدن يك پاسخ داريد تا بتوانيد پيام مورد نظر خود را منتقل كنيد. مي گويند كه از نظر پابلو پيكاسو (Pablo Picasso) “هدف هنر زدودن غبار زندگي روزمره از روح ماست”. اينكه بازاريابي علم است يا هنر سالها مورد بحث بوده است. سينرژي و هم افزايي ايجاد شده در اثر در هم آميختن هنر و علم با سرعت چشم گيري نتايج حاصل از فعاليت هاي بازاريابي را شتاب مي دهد. در ادامه به پنج روشي كه به ايجاد توازن ميان علم بازاريابي و هنربازاريابي مي انجامد، مي پردازيم :

انسان نمايي پرسناي مشتري

تفاوت فراواني ميان حضور صرف در رسانه هاي اجتماعي و استفاده موثر از آن براي ايجاد ارتباط معنادار كه منجر به فروش شود وجود دارد. اين نكته ظريف مي تواند تاثير زيادي بر توانايي شما براي دستيابي به نتيجه مطلوب داشته باشد. اين همان جايي است كه داده هاي مشتريان فعلي به شما ديدگاهي نسبت به آنها مي دهد و به كمك آنان مي توانيد براي مشتريان خود پرسنا تعريف نماييد. استفاده از پروفايل اطلاعات مشتريان براي درك بهتر خواسته ها، نيازها و رفتار آنان روش بسيار درست تري نسبت به بررسي داده هاي خالي است. 

هنر بازاريابي

به عنوان مثال اطلاعات مخاطبان فيسبوك به شما اين امكان را مي دهد كه ليستي از مشتريان فعلي خود داشته باشيد. اين اطلاعات بينشي بيشتر از برخي اطلاعات پايه اي مثل سن و جنسيت مشتريان به شما مي دهد و به سطح تحصيلات، عنوان شغلي، سبك زندگي، نوع روابط، درآمد، ارزش به روز خانه، روش خرج كردن، اندازه خانوار و حتي اطلاعاتي مثل علايق خريد بر مبناي رفتار گذشته و ديگر موارد گسترش مي يابد.

درك مفاهيم خلاقانه و استفاده از راهنمايي داده ها در كمپين ها

هنگامي كه وارد يك بازار جديد مي شويد، داده ها در پيش بيني ميزان مقبوليت محصول يا خدمت و نوع پيامي كه بيشترين اثرگذاري را داشته باشد، كمك مي كنند. ولي بدون به كارگيري يك خلاقيت قدرتمند كمپين شما سير نزولي خواهد داشت. كمپين هاي آگاهي از برند زماني كه به دنبال يك مخاطب جديد يا تبليغ يك محصول يا خدمت پيشنهادي جديد هستيد مورد استفاده قرار مي گيرد.

جدا كردن ROI يا همان بازگشت سرمايه كمپين ها يك چالش براي شركت ها محسوب مي شود چرا كه اغلب اين كمپين هاي ثانويه هستند كه به تبديل مخاطب به مشتري منجر مي گردند. اگرچه هزينه اجراي كمپين هاي ثانويه عموما از كمپين هايي كه منجر به تبديل مخاطب به مشتري مي گردند پايين تر است در نتيجه منجر به اين مي شود تا بدون صرف هزينه بودجه تبليغات بيش از حد قادر به شناسايي سريع تر تاثير كمپين شويد. به قول باب راس (Bob Ross) معروف “ما اشتباه نمي كنيم اينها فقط اتفاق هاي كوچك بامزه هستند.” شناخت موارد غيرمرتبط نيز به بهينه سازي استراتژي فعلي شما كمك مي كند.

استفاده از يك استراتژي چندبعدي

در يك كمپين بازاريابي شناسايي امور موثر و اجزايي كه قابليت بهبود دارند اغلب كار دشواري است زيرا اجزاي آن دائما درحال تغيير و حركت هستند. اگر استراتژي نباشد بهترين محتوا و طرح ها نيز با شكست مواجه مي شوند. اگر استراتژي و طرح مناسب باشند ولي پيام براي مخاطبان جذاب نباشد اين امر منجر به قطع رابطه و عدم دستيابي به نتايج مطلوب مي گردد. در عين حال اگر استراتژي اجتماعي، محتوا و طرح در ايجاد آگاهي و مشتري موثر باشند شما به يك كمپين ايميل قطره اي پايدار نيز براي ادامه مسير خود نياز داريد.

يك روش ساده براي آزمون خلاقيت تبليغات استفاده از تست A/B است. دو تبليغ كاملا مشابه را تنها با تغيير در يك متغير در فيسبوك اجرا كنيد. با شروع نمايش آگهي ها به تعداد كليك هاي دو تبليغ توجه كنيد، كدام يك جذاب ترند؟ تبليغ با عملكرد ضعيف تر بر مبناي كليك (نه هزينه) را قطع كنيد. با انجام اين كار الگوريتم فيسبوك اصلاح شده و منجر مي شود كه هزينه كمتري را بپردازيد چرا كه تبليغ شما را به عنوان يك محتواي باكيفيت در نظر مي گيرد. اينگونه مي توانيد ساير ورژن هاي تبليغ خود را تست كنيد و بهترين تبليغ از لحاظ اجرايي را به معرض نمايش بگذاريد. همانطور كه مشخص است اگرچه كه داده هاي علمي نقاط ضعف شما را مشخص مي كنند ولي اين تفكر خلاق است كه به بهبود نتايج منجر مي شود. 

صنايع دستي بوشهر

بوشهر يكي از شهرهاي بزرگ بندري در كنار سواحل نيلگون خليج فارس است. اين شهر قدمتي ديرينه دارد و عمر آن را به دوران ساسانيان نسبت داده اند.

خريد صنايع دستي

وجود سواحل بسيار زيبا، آثار تاريخي برجسته، نخلستان هاي پهناور، غذاهاي لذيذ و خوشمزه و مردمي ميهمان نواز، اين منطقه را به يكي از ديدني ترين شهرهاي جنوب كشورمان تبديل كرده است. صنايع دستي اين استان هم از تنوع زيادي برخوردارند. در اين مطلب قصد داريم شما را با صنايع دستي بوشهر آشنا كنيم. پس در ادامه اين مطلب با الي گشت همراه باشيد

از گذشته هايي دور، يكي از مهم ترين منابع كسب درآمد در جوامع روستايي، ساخت صنايع دستي روستايي بوده است. در استان بوشهر نيز، به دليل محدود بودن منابع كشاورزي، صنايع دستي نقش تعيين كننده و مهمي در زندگي روستاييان داشته است. روستاييان همواره كوشيده اند تا از نعمت هاي طبيعي و در دسترشان، ابزارهاي و محصولاتي بسازند تا به كسب درآمد و گذران زندگيشان كمك كند. در واقع ساخت صنايع دستي، در كنار صيادي يكي از اصلي ترين راه هاي امرار معاش مردم اين ناحيه در طول تاريخ بوده است. در ادامه اين مطلب، به معرفي چند مورد از صنايع دستي بوشهر خواهيم پرداخت.

گبه بافي

گبه از برجسته ترين محصولات صنايع دستي استان بوشهر است كه معمولا در مناطق روستايي شهرستان هاي گناوه و دشتستان بافته مي شود و از مهم ترين محصولات صادراتي اين استان نيز مي باشد. گبه در دو نوع رنگي و خودرنگ بافته مي شود. در بافت گبه رنگي، از نخ هاي دست ريس آماده شده از پشم گوسفند كه به شيوه رنگرزي گياهي، رنگ آميزي شده، استفاده مي كنند.

طرح هاي به كار رفته در گبه هاي بوشهر، حاصل خلاقيت، ذوق و انديشه هنرمنداني است كه روايتگر محيط زندگي و طبيعت پيرامون مي باشند. در بافت گبه هاي خود رنگ، از پشم گوسفندان با همان رنگ طبيعي خودشان استفاده مي شود. گبه هاي مشهور بوشهر، در طرح هاي خشتي، درختي، شيري و چهار فصل بافته مي شود.

«ﻧﯿﺸﮑﺮ ﺩﺭ ﺍﯾﺮﺍﻥ، ﺭﻭﺯ ﻧﻮﺭﻭﺯ ﯾﺎﻓﺖ ﺷﺪ، ﭘﯿﺶ ﺍﺯ ﺁﻥ ﮐﺴﯽ ﺁﻥ ﺭﺍ ﻧﻤﯽ‌ﺷﻨﺎﺧﺖ. ﺟﻤﺸﯿﺪ ﺭﻭﺯﯼ ﻧﯽ ﺭﺍ ﺩﯾﺪ ﮐﻪ ﺍﺯ ﺁﻥ ﮐﻤﯽ ﺑﻪ ﺑﯿﺮﻭﻥ ﺗﺮﺍﻭﺵ ﮐﺮﺩﻩ، ﭼﻮﻥ ﺩﯾﺪ ﺷﯿﺮﯾﻦ ﺍﺳﺖ، ﺍﻣﺮ ﮐﺮﺩ ﺍﯾﻦ ﻧﯽ ﺭﺍ ﺑﯿﺮﻭﻥ ﺁﻭﺭﻧﺪ ﻭ ﺍﺯ ﺁﻥ ﺷﮑﺮ ﺳﺎﺧﺘﻨﺪ. ﻭ ﻣﺮﺩﻡ ﺍﺯ ﺭﺍﻩ ﺗﺒﺮﯾﮏ ﺑﻪ ﯾﮑﺪﯾﮕﺮ ﺷﮑﺮ ﻫﺪﯾﻪ ﮐﺮﺩﻧﺪ، ﻭ ﺩﺭ ﻣﻬﺮﮔﺎﻥ ﻧﯿﺰ ﺗﮑﺮﺍﺭ ﮐﺮﺩﻧﺪ، ﻭ ﻫﺪﯾﻪ ﺩﺍﺩﻥ ﺭﺳﻢ شد..»(ابوريحان بيروني به نقل از آذرباد موبد بغداد)

هداياي صنايع دستي

انسان، موجودي اجتماعي‌ست كه قرن هاست با همدلي و همراهي در كنار همنوعان خويش زندگي مي‌كند و در طول سال‌ها زندگي اجتماعي، تلاش كرده تا با مهرورزي و ابراز علاقه به همنوع، پيوند دوستي و محبت را حفظ كرده و نسل به نسل منتقل كند.

نوعي محبت، علاقه و تمايل قلبي به هم‌نوع در ما آدم‌ها وجود دارد كه بسيار ذاتي و دروني است و ما را به سمت كشف راه‌ها و روش‌هايي براي بيان و نشان دادن اين مهرورزي به هم‌نوعمان مي‌كشاند. يكي از روش‌هاي ابراز علاقه و نيز رسوم هميشگي ميان مردم در همه‌ي جهان، هديه و فرهنگ هديه دادن است كه اولين بار از آيين‌هاي كهن ايران‌ زمين برخاسته است.

عيدي دادن و هديه دادن را ايرانيان باستان، بين خويشاوندان و آشنايان و نزديكان خود باب كردند و نسل به نسل و سينه به سينه به آيندگان منتقل نمودند تا به امروز؛ كه هنوز هم اين رسم متداول و نيك در موقعيت‌هاي مختلف زماني و مكاني و به مناسبت هاي مختلف، ميان مردم، ساري و جاري است.

هديه در فرهنگ ما، خاستگاه تاريخي و فرهنگي و اجتماعي ديرينه ‌و عميقي دارد. همين كاربرد هديه در گذشته، منجر به تحكيم بنيان خانواده و عميق‌تر شدن روابط عاطفي ميان اعضاي خانواده و نيز پيوستگي اجتماعي ميان مردم آن روزگار مي‌شده است.

هر شهري داراي فرهنگ و آداب و رسوم منحصر به فرد خود است. بوشهر نيز با قدمتي طولاني و فرهنگي غني از اين قاعده مستثني نيست و اهالي آن براي برگزاري آيين ها و مراسم هاي مختلف آداب و رسوم خاصي دارند.

1. خريد صنايع دستي

امروزه بعضي از آيين هاي سنتي به طور كامل از بين رفته و يا به صورت پراكنده در روستاهاي بوشهر اجرا مي شود. آيين هاي استان بوشهر شامل مراسم هاي محلي، مذهبي و ملي است. در ميان جشن هاي مذهبي استان بوشهر مي توان به جشن ميلاد حضرت علي (ع) يا روز پدر، جشن ميلاد حضرت فاطمه(س) روز مادر، جشن نيمه شعبان، جشن ميلاد پيامبر اكرم، جشن ميلاد معصومين (ع)، جشن بعثت حضرت محمد(ص)، عيد قربان، عيد غدير، مراسم هاي ماه مبارك رمضان و روزه گرفتن و عيد تلخيكا در روز عيد فطر و عزاداري هاي محرم اشاره كرد.

عيد تلخيكا در روز عيد فطر

عيد تلخيكا كه آن را با نام عيد مرده ها نيز مي شناسند از آيين هاي سنتي بوشهر مي باشد. در روز عيد تلخيكا، كساني كه يكي از اعضاي خانواده‌شان فوت كرده مراسمي در خانه برگزار مي كنند و مردم براي عرض تسليت به منزل آن ها مي روند. هنگام سحر بعد از اينكه اذان صبح روز عيد فطر گفته شد، به قبرستان رفته و بر سر مزار مرده هاي خود سفره اي از اطعام پهن مي كنند و هنگام بازگشت از قبرستان نماز عيد فطر را برگزار مي كنند.

جشن نوروز

از مراسم هاي اصلي مردم بوشهر در هنگام عيد نوروز تهيه سفره هفت سين، كاشت سبزه، خريد لباس نو، خانه تكاني، زيارت اهل قبور، پختن نان محلي، سيزده به در و مانند ديگر اقوام ايراني عيدي دادن و ديد و بازديد مي باشد.جشن نوروز مهم ترين جشن ايراني هاست. مردم بوشهر نيز اين عيد را به نحو احسن برپا مي كنند و ابتداي سال خورشيدي را جشن مي گيرند. آن ها چند روز قبل از تحويل سال نو، شيريني هاي محلي به نام شيرين بيب‌گلي و شيريني قراپيچ تهيه مي كنند تا به وسيله اين شيريني ها از مهمانان پذيرايي كنند.

مراسم چهارشنبه سوري

مراسم چهارشنبه سوري از آداب و رسوم ديرينه مردم بوشهر است. بوشهري‌ها اعتقاد دارند كه در روزهاي پاياني سال، 1999 بلا و مصيبت نازل مي شود كه 999 بلا در شب چهارشنبه سوري است. به همين خاطر طبق رسمي ديرينه در اين شب نبايد هيچكس شخص ديگري را مورد نفرين قرار دهد يا سخن ناروايي گفته بگويد. آنها در اين شب با شكستن كوزه اي قضا و بلاها را از خود و خانواده دور مي سازند. از ديگر آيين هاي شب چهارشنبه سوري مراسم ليوا يا مراسم زار مي باشد. اين مراسم ريشه اي آفريقايي دارد و ظاهرا از حبشه وارد بوشهر شده است. در اين مراسم كه براي فرد بيمار برگزار مي شود، زنان و مردان با پوشيدن لباس هاي مخصوص و زدن عطري خاص خود را آماده مي كنند. طبق اين رسم، از هفت روز قبل معجوني از گياهان زعفران، گياه زبان جوجخ، ريحان، كندرك، هل، گشنه و جوز تهيه مي كنند و مقداري از آن را به دهان بيمار ريخته و باقي آن را بر بدنش مي مالند. در اين رسم بوشهري بيمار اگر مرد باشد او را به دور از چشم زنان و يا اگر زن باشد به دور از چشم مردان نگهداري مي كنند و بعد از اينكه از بيماري رها شد، بايد هميشه لباس سفيد و تميز بپوشد و همواره معطر باشد و هيچ كار خلافي انجام ندهد.

مراسم ازدواج مردم بوشهر

ازدواج مردم بوشهر داراي آداب و رسوم خاصي است. درگذشته ازدواج در اين منطقه بيشتر درون فاميل و به صورت اجباري انجام مي شد و خواستگاري به طور معمول توسط بزرگ خانواده انجام ميگرفت اما اكنون جوانان ابتدا همسر آينده خود را انتخاب مي كنند و سپس مراسم خواستگاري برگزار مي شود. اگر خانواده عروس داماد را نپسنديدند، به بهانه اينكه پسرعموي دختر قرار است با او ازدواج كنند به داماد جواب منفي مي دهند اما اگر پاسخ خانواده عروس به خواستگاري مثبت بود، مرحله بعد گذاشتن شروط براي داماد است كه توسط ريش سفيد خانواده ها انجام مي شود. در اين مراسم مهريه، شيربها و مسائلي از اين دست تعيين مي شود و بعد از مدتي مراسم نامزدي برگزار مي شود. در اين مراسم كه به آن رخت برون مي گويند، خانواده داماد يك دست لباس به همراه ساعت و يك حلقه به نشانه نامزدي در پارچه اي به رنگ سبز قرار مي دهند و به خانه عروس مي روند. همچنين پارچه اي كه به عنوان لباس عروس تعيين مي شود نيز براي خوش يمن بودن، توسط زني كه خوشبخت باشد و طلاق نگرفته يا اينكه بيوه نباشد بريده ميشود. در مناطقي مانند بندر ديلم لباس‌هاي داماد نيز توسط خانواده عروس به خانه داماد برده ميشود كه به اين مراسم تشريف مي گويند.

بعد از تهيه كردن لباس ها و لوازم مورد نياز عروس توسط خانواده داماد، كه معمولا يك هفته طول ميكشد، مراسم حنابندان برگزار مي شود. اين مراسم طبق رسوم مردم مناطق ديگر يك روز قبل از عروسي برگزار مي شود. در صبح اين روز حلوايي به نام حلواي برنج و حلواي انگشت پيچ مي پزند. اين حلوا را با نان محلي كنجددار به نام گرده به مردم مي دهند. حلواها را در بشقاب يا سيني بزرگي قرار مي دهند و يكي از اعضاي خانواده داماد يا عروس سيني را روي سر قرار مي دهد و به خانه همسايه ها و فاميل مي رود. اين حلوا در صبح عروسي نيز پخته ميشود. در روز حنابندان سلماني محل، دست و پاي داماد را در خانه خودش حنا مي گيرد و سپس به وسيله پارچه سبز رنگي از جنس حرير مي بندد. همزمان با اين مراسم، در خانه عروس نيز آرايشگر زن، دست و پاي عروس را حنا مي گيرد و با اجراي موسيقي و رقص محلي توسط مهمان ها مراسم حنابندان برگزار مي شود. مراسم حنابندان امروزه به اين شكل برگزار مي شود كه يك برگ از درخت نارنج و يا يك اسكناس هزار توماني در دست عروس و داماد قرار مي دهند و روي آن حنا مي بندند و موقعي كه دستان عروس و داماد را حنا مي گيرند شعري با اين مضمون مي خوانند: